Une coopérative de données est un groupe organisé pour le partage de données communes provenant de consommateurs en ligne entre deux ou plusieurs entreprises. Au sein d'une coopérative de données, les membres offrent des données marketing pertinentes recueillies à partir de la navigation et des achats des consommateurs en ligne dans un magasin de données accessible conjointement. En échange des données de leurs propres clients, les membres ont un aperçu des consommateurs avec lesquels ils n'auraient peut-être pas été en contact autrement. Les données peuvent également inclure des informations provenant de consommateurs qui ont été en contact avec les deux entreprises. Les entreprises peuvent utiliser les coopératives de données pour les aider à comprendre comment les clients réagissent aux services et aux produits qui ne font pas partie de leur gamme. Comme les données de première partie n'offrent que la façon dont le consommateur réagit aux offres de l'entreprise de première partie, elles ne peuvent pas donner un aperçu de la façon dont le consommateur pourrait réagir aux différentes offres des autres. Comprendre la réaction du consommateur aux offres marketing d'autres entreprises peut fournir des informations supplémentaires qui pourraient aider une entreprise à déterminer comment commercialiser, modifier ou étendre son offre de produits.
Adobe a créé une coopérative de données pour se positionner face à Google. Les groupes de marketing peuvent s'abonner à Device Co-op d'Adobe pour partager les données des utilisateurs entre les entreprises. Adobe affirme que Device Co-op permet une meilleure reconnaissance du consommateur, quels que soient les différents ordinateurs et appareils utilisés. Cette coopérative de données améliore également la précision des mesures d'engagement des sites web et fournit des publicités personnalisées et ciblées sur tous les appareils.
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