Définition - Que signifie la cécité des bannières?
La cécité des bannières est un phénomène particulier dans la publicité en ligne, où les utilisateurs ignorent les bannières publicitaires sur une page. Les chercheurs mesurent la cécité des bannières pour comprendre si certains types de bannières publicitaires sont efficaces ou non sur les sites Web.
Definir Tech explique la cécité des bannières
La recherche moderne a montré qu'à bien des égards, la majorité des internautes souffrent d'une forme de cécité des bannières. Des études répétitives montrent que les gens sont beaucoup plus susceptibles de se concentrer sur le texte principal et les titres du site que même de regarder ou d'interagir avec des bannières publicitaires en haut ou sur le côté de la page. La cécité des bannières a commencé tôt dans la vie d'Internet, car de plus en plus de personnes ont appris que les bannières publicitaires étaient souvent des ajouts de faible valeur à la page du site. Il est également facile d'ignorer ces publicités une fois que l'on a été conditionné à le faire, car elles sont généralement à la périphérie de la page.
Certaines études montrent que jusqu'à 86% des lecteurs ne se concentrent pas du tout sur les bannières publicitaires. Afin de lutter contre la cécité des bannières, les annonceurs ont utilisé des astuces créatives telles que faire en sorte que les bannières publicitaires ressemblent à des messages système provenant de l'ordinateur. Cela augmente l'efficacité des bannières publicitaires, mais elles sont encore largement considérées comme quelque chose d'assez obsolète et relativement inefficace dans la publicité en ligne.