Brand journalism

Le journalisme de marque est un mélange de communication d'entreprise, de marketing de contenu et de relations publiques. Plutôt que de promouvoir directement une marque par des méthodes de marketing traditionnelles ou de se concentrer sur la réalisation d'une vente, le journalisme de marque - parfois appelé "marketing par le journalisme" - se concentre sur la création d'histoires et d'autres contenus qui mettent en évidence la valeur d'une entreprise ou d'une organisation sous un angle différent. Avec l'avènement du journalisme de marque, les vendeurs de produits et de services deviennent de plus en plus des éditeurs, car les marques cherchent de nouveaux moyens d'impliquer les clients dans un monde de plus en plus numérique et les annonceurs réduisent leurs dépenses dans les médias traditionnels. Les entreprises avaient l'habitude d'engager des sociétés de relations publiques pour créer des communiqués de presse. Elles s'adressaient également aux journalistes en utilisant le contenu de ces communiqués. Aujourd'hui, les entreprises peuvent publier elles-mêmes leur contenu, via des blogs, des articles Web, des courriels et des médias sociaux, afin d'attirer l'attention des clients. Le journalisme traditionnel se concentre sur les aspects "qui", "quoi", "quand", "où" et "comment" d'une histoire. Le journalisme de marque, en revanche, se concentre davantage sur le "pourquoi". Cela peut se faire par le biais d'interviews ou de sites web basés sur des articles. Ces sites fournissent des informations qui étayent les caractéristiques d'un produit. Les articles de style journalistique permettent aux lecteurs d'en savoir plus sur les entreprises qui les intéressent. Ils ne ressemblent pas à des textes de marketing ou à des listes de points. L'entreprise sponsor ne sera pas mentionnée dans un article, un blog ou toute autre forme de journalisme de marque. Elle n'apparaîtra pas non plus sur ceux des concurrents. Cependant, le journalisme de marque ne contiendra probablement rien qui puisse avoir des conséquences négatives pour l'entreprise. Les experts en marketing

font la distinction entre le journalisme de marque et le marketing de contenu, qui ont des objectifs différents. Ils expliquent que si le journalisme de marque vise à identifier et à raconter des histoires afin de donner une image détaillée de la marque et de susciter une prise de conscience et une affinité à son égard, l'objectif du marketing de contenu est d'influencer le comportement du public en publiant des informations qui répondent aux intérêts des acheteurs afin d'alimenter les ventes. En établissant une source médiatique de confiance pour leur public, le journalisme de marque aide les entreprises à instaurer la confiance dans le contenu qu'elles créent. Un contenu non fiable peut être dépeint comme prêchant, trop axé sur le marketing ou trop axé sur la marque. L'inclusion d'informations ayant fait l'objet de recherches plutôt que d'opinions non fondées est un élément clé du journalisme de marque. Un journalisme de marque réussi peut impliquer d'étendre le contenu au-delà du marketing pour inclure d'autres sujets susceptibles d'intéresser les clients, tels que les tendances du secteur, des articles pratiques et d'autres textes connexes. Une stratégie de marketing consiste à combiner le journalisme de marque avec des évaluations de clients et des démonstrations de produits.