Aptent (prononcé AP-tehnt, composé de 'application' et 'contenu') est la combinaison d'applications de programmes informatiques avec du contenu textuel et graphique sur Internet. Tim Miller a utilisé ce terme dans un article paru dans The Industry Standard. Selon Miller, l'Aptent est de plus en plus souvent à l'origine du succès des entreprises du Web, car il associe les capacités de l'ordinateur et de la mise en réseau à l'incroyable capacité du Web à accumuler du contenu. Parfois, Aptent est surtout de la programmation et parfois du contenu. Le contenu est mis à disposition sous de nouvelles formes, arrivant avec des programmes capables d'interagir avec les utilisateurs, d'interpréter et de réagir au comportement des utilisateurs, d'envoyer des agents à la recherche de contenu à fournir ultérieurement, d'exploser en contenu plus détaillé, de permettre aux utilisateurs de développer leur propre contenu, et ainsi de suite. Les publicitaires et les spécialistes du marketing, qui s'intéressent aux annonces et aux idées qui engagent et impliquent, adoptent également l'aptent. Miller énumère les types d'aptent suivants :
Moteurs de recherche et annuaires. Les premiers fournisseurs d'aptent, Yahoo, Excite, Lycos, Infoseek et d'autres, parcourent le contenu du Web, le digèrent et l'indexent afin que les utilisateurs puissent accéder à ses millions de pages.
Bot ou agent. Ce site ou cette application permet aux utilisateurs de comparer les prix et de trouver des informations correspondant à leur profil. C2B et Quando sont des exemples de produits.
Communication aptent. Les sites de bavardage et les groupes de discussion, la programmation et le courrier électronique offrent de nouvelles méthodes de partage et de création de contenu. Les entreprises importantes dans le domaine de la communication aptent sont Hotmail, WebChat Broadcasting, Parachat, Mirabilis, Silicon Investor et Go2Net.
L'"écureuil", aptent. Des sociétés comme GeoCities amènent les utilisateurs sur le Web pour en faire des participants actifs, ou leur permettent d'utiliser le Web pour stocker et gérer leur contenu. Tripod et WhoWhere sont d'autres sites qui permettent aux utilisateurs de créer leur propre contenu.
Les entreprises ou les sites Web qui fournissent de l'aptent plutôt que du simple contenu ont tendance à "monter en puissance" en termes de revenus potentiels et sont attrayants pour les investisseurs providentiels, les sociétés de capital-risque et les investisseurs. Certains aptents sont capables de s'autoproférer, les utilisateurs les diffusant à d'autres utilisateurs, une sorte de marketing viral.
Aptent, conclut M. Miller, en est encore à ses débuts. Miller conclut que le message consiste à "faire des choses" et pas seulement à les lire.