Activisme d’entreprise

L'activisme d'entreprise est une prise de position publique d'une grande entreprise pour avoir un impact positif sur le changement social ou la législation. Dans certaines situations, l'activisme peut être motivé par le désir d'une entreprise d'atteindre un public ou un groupe démographique spécifique qui achète ses produits. Dans d'autres cas, les propriétaires ou les dirigeants de l'entreprise peuvent choisir d'utiliser leur influence sur les médias sociaux pour aider une cause comme l'informatique verte et l'éthique des robots. Quelles que soient les intentions qui sous-tendent la démarche, il a été démontré que l'activisme des entreprises a un impact sur la consommation publique de produits et peut soit provoquer des boycotts, soit augmenter les ventes. Les entreprises ont toujours pesé le pour et le contre entre le potentiel de changement qu'elles souhaitent apporter et ses conséquences en termes de relations publiques. Pour limiter leur responsabilité juridique, certains directeurs généraux (PDG) créent des codes de responsabilité sociale et d'éthique d'entreprise que leurs employés doivent suivre. Les dirigeants d'entreprise qui mettent leurs opinions personnelles au service de leurs pratiques commerciales sont souvent des porte-parole de la cause qui acceptent de prendre les projecteurs sur leur position. Il y a eu de nombreuses situations où une entreprise a été fondée par des activistes entièrement en réponse à un besoin social. C'est le cas de l'entreprise EMPWR, qui fabrique des vestes pouvant se transformer en sacs de couchage pour les sans-abri. Cette entreprise emploie des parents célibataires sans abri et leur donne une formation et un travail à plein temps en tant que couturières. Des entreprises similaires ont parrainé l'invention de manteaux qui se transforment en tentes ou en gilets de sauvetage pour les réfugiés. One Laptop Per Child (OLPC) est un autre exemple. Cette initiative vise à fournir des ordinateurs portables à une fraction du coût pour les enfants vivant dans les pays en développement, afin de réduire la fracture numérique. L'OLPC a été fondée par Nicholas Negroponte, également fondateur du MIT Media Lab.

Un acte d'activisme de la part d'une entreprise peut être inspiré par les mouvements sociaux d'autres personnes. Cependant, il peut également se produire lorsqu'une entreprise suit un mouvement social. En 2018, de nombreuses entreprises américaines ont pris position pour savoir si elles continueraient à être associées à la National Rifle Association. Cette décision a été prise en réponse aux manifestations d'étudiants réclamant des lois plus strictes sur les armes à feu. La même année, l'entreprise de chaussures Nike a publié une publicité mettant en scène des athlètes qui surmontent des obstacles. Nike a été boycottée par certains clients pour avoir mis en scène le joueur de football Colin Kaepernick dans la publicité, mais l'entreprise a également vu ses ventes augmenter grâce aux clients qui ont apprécié le soutien de Nike à l'athlète qui s'est agenouillé pendant l'hymne national pour protester contre l'injustice raciale et la brutalité policière.